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標(biāo)題: 抖音和快手，作為平臺方的角色是什么？ [打印本頁]

作者: ghm888 時間: 2021-3-29 14:09 標(biāo)題: 抖音和快手，作為平臺方的角色是什么？

（1）做頂層設(shè)計：確定產(chǎn)品的價值（服務(wù)于哪些需求），和價值觀（產(chǎn)品設(shè)計和運營的指導(dǎo)準(zhǔn)則）。

（2）做產(chǎn)品設(shè)計：研發(fā)、設(shè)計不同的產(chǎn)品要素（一切設(shè)計的出發(fā)點是產(chǎn)品的底層價值觀），含產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容分發(fā)模式、商業(yè)化模式等。

（3）做商業(yè)化模式的設(shè)計：為平臺、為平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者提供變現(xiàn)機制。

（4）做用戶和社區(qū)內(nèi)容的運營：包括社區(qū)的規(guī)則制定及執(zhí)行、內(nèi)容運營、創(chuàng)作者運營、用戶運營、廣告主運營。

抖音和快手的核心異/同？

相似之處：服務(wù)的用戶需求是相似的，都是滿足用戶休閑娛樂、社交、信息分享、信息獲取等內(nèi)容消費需求的產(chǎn)品。此外，兩個產(chǎn)品在內(nèi)容媒介（短視頻/直播）、內(nèi)容類型（休閑娛樂為主）、內(nèi)容形態(tài)（信息流呈現(xiàn)為主）、參與者互動模式（點贊/評論/打賞）方面都有相似之初。而且，兩個平臺依靠算法分發(fā)內(nèi)容的能力都很強�？偨Y(jié)來看，抖、快的最大共性，在于媒介（生產(chǎn)和理解門檻都很低的短視頻）和技術(shù)（依靠算法進行內(nèi)容分發(fā)）上的先進性，這也是二者近兩年來成為成長最快的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心原因之一。

不同點：由于2個產(chǎn)品的底層價值觀和出發(fā)點的不同（一個“美好”一個“真實”），造成了產(chǎn)品內(nèi)容分發(fā)算法邏輯的差異（重內(nèi)容質(zhì)量 vs強調(diào)普惠公平）、社區(qū)運營的差異（重運營 vs輕運營）、產(chǎn)品形態(tài)的差異（單列沉浸式 vs雙列可選擇式），這些差異造就了2個平臺不同的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作者生態(tài)、用戶心智及歸屬感、用戶增長速度、服務(wù)商生態(tài)、及變現(xiàn)路徑。但我們也發(fā)現(xiàn)，這兩大超級國民產(chǎn)品也在互相學(xué)習(xí)，有趨同態(tài)勢。

作者: 牙倍康小桂 時間: 2021-8-11 08:45

頂

作者: 牙倍康小桂 時間: 2021-8-11 08:45

作者: tingtingcheng 時間: 2024-4-15 16:08

頂

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